Лесин снесет «Дом-2»

Первым решением Михаила Лесина на посту генерального директора «Газпром-медиа» через несколько дней после назначения стало закрытие скандально известного проекта «Дом-2», который выходит в эфир одного из телеканалов холдинга — ТНТ. Проект, вызывающий неоднозначную реакцию в обществе, необходимо было закрыть уже давно, считают эксперты, а эфирное время заполнить другим контентом.






Первым решением Михаила Лесина на посту генерального директора «Газпром-медиа» через несколько дней после назначения стало закрытие скандально известного проекта «Дом-2», который выходит в эфир одного из телеканалов холдинга — ТНТ. Проект, вызывающий неоднозначную реакцию в обществе, необходимо было закрыть уже давно, считают эксперты, а эфирное время заполнить другим контентом.

Представитель пресс-службы ТНТ не подтвердил информацию о закрытии проекта «Дом-2» «Газете.Ru». В пресс-службе холдинга «Газпром-медиа» информацию и вовсе опровергли. Председатель совета директоров «ТНТ-Телесеть», бывший генеральный директор ТНТ Роман Петренко назвал информацию о закрытии проекта слухами. Собчак на запрос о комментарии сообщила, что не имеет отношения к проекту «Дом-2».

Проект «Дом-2» реализует рекламу по системе product placement, то есть участники проекта рекламируют те или иные товары в эфире. По итогам 2012 года среднесуточная доля аудитории телеканала ТНТ среди зрителей в возрасте от 14 до 44 лет равнялась 14,7%. Это больше, чем у Первого канала (14,3%) и «России 1» (13,9%).

Эксперты считают решение закрыть передачу «Дом-2» неизбежным и правильным, несмотря на многочисленность аудитории. «Это неизбежное решение, оно должно было быть принято уже давно. У проекта слишком много социально раздражающих факторов, которые портят имидж телеканала, — говорит эксперт медиарынка, пожелавший остаться неизвестным. – Вряд ли Лесин будет переформатировать ТНТ и НТВ, но закрытие проекта «Дом-2» видится мне логичным в его новой должности».

Отказ от скандального проекта улучшит имидж телеканала ТНТ, а аудиторию надо привлекать уже за счет интересных и качественных проектов, говорит аналитик Rye, Man & Gor Securities Ксения Арутюнова. «Дом-2» — очень рейтинговый проект, и его закрытие может привести к массовому оттоку аудитории с канала. В таком случае телеканал придется переформатировать. Но это не критично для него: эфирное время можно заполнить и качественными шоу, — говорит она. — Да, известно, рейтинговые шоу зачастую оперируют извечной игрой на скандальных темах, но пора прививать и хороший вкус аудитории».

Слухи о том, что проект «Дом-2» будет закрыт, появляются часто, а властям он не приглянулся практически с самого его основания.

В 2005 году депутаты комиссии по здравоохранению и охране общественного здоровья Мосгордумы обратились в генпрокуратуру с требованием закрыть «Дом-2» и привлечь его ведущих к уголовной ответственности за сутенерство. В 2008 году общественный совет по нравственности на ТВ потребовал закрыть проект за показ эротических сцен и нецензурную брань в эфире.

Весной 2013 года с призывом к врио губернатора Московской области Андрею Воробьеву закрыть проект «Дом-2» выступил председатель комитета Госдумы по делам общественных объединений и религиозных организаций Ярослав Нилов. «Думаю, эту передачу давно пора закрыть и сделать это нужно как можно быстрее. Участку земли в прекрасном районе Московской области, на Истре, можно найти значительно лучшее применение, чем съемки опостылевшего шоу. Оно, без преувеличения, убивает своих героев. Эта передача оболванивает молодежь, которая выбирает неверные ориентиры, глядя на жизнь участников «Дома-2», и попросту сжигает свое драгоценное время», — цитирует Нилова РИА «Новости».