Люблю читать истории успеха. Меня они тонизируют, как чашка крепкого кофе. Вот одна из них.
Знакомьтесь: Исаак Лариан — владелец MGA Entertainment, крупнейшей частной компании игрушек в мире (в центре фото с младенцем).
Вы его не знаете, но ваши дети, я уверен (и моя дочь) играют в куклы Братц и Лолз, которые придумал именно он.
Лариан родился в небогатой еврейской семье в Иране. У его отца был маленький магазин по продаже текстиля. Сын занимался пополнением запасов и сбором платежей с покупателей.
- Я работал с девяти лет. Я ходил в школу, потом в магазин, потом делал уроки и спал. У меня по сути не было детства, — говорит Лариан.
Когда ему исполнилось 17 лет, он убедил своих родителей отправить его в Соединенные Штаты, потому что в Иране он не видел для себя перспектив. Отец и мать одолжили у родственников 753 доллара и купили авиабилет в один конец до Лос-Анджелеса. Лариан приехал в страну мечты с чемоданом, в котором лежало желтое одеяло, подарок матери — другого имущества у него не было.
-Мне было страшно. Я был еще ребенком в 17 лет, — вспоминает Лариан. -Я не говорил по-английски, и мне негде было остановиться ... Я ходил по городу в слезах, голодный, потому что у меня почти не было денег и я не мог найти работу.
С помощью друга он нашел себе квартиру. В конце концов, ему удалось устроиться посудомойщиком в кофейне с окладом 1,65 доллара в час. Позже он стал помощником официанта, а потом и официантом.
Накопив деньги за год работы, Лариан поступил в Калифорнийский государственный университет в Лос-Анджелесе по специальности "гражданское строительство". После окончания он сначала занялся экспортом электроники, а позже, в 2000 году, приступил к производству кукол Братц. Любопытно, что Лариан намеревался вернуться на Родину, но исламская революция 1979 года поставила жирный крест, вернее, полумесяц, на его планах.
Bratz сначала стали популярны в США, потом завоевали Европу, а с 2002 года и весь мир, потеснив Барби, многолетнего лидера на рынке игрушек для девочек. К 2005 году выручка от продаж Братц составила 2 миллиарда долларов и приезжий из Ирана стал официальным миллиардером.
В 2016 персидский «гастарбайтер» запустил ещё одну новинку, которая стала ещё более успешной, чем Братц: Лолз.
LOL Surprise! (Lil Outrageous Littles — мелкие возмутительные крохи) — игрушка в виде небольшого шара с сюрпризом внутри. Шар упакован в 7 слоев пленки, под которыми скрыты аксессуары для куклы.
Лариан придумал оригинальный ход, который войдёт во все учебники по маркетингу: распаковкой игрушки занялись блогеры. Благодаря их съемкам и комментам, выложенным на мириады сайтов, продажи LOLZ начали расти на 500% в неделю. Причем это не стоило самой компании ни копейки. К апрелю 2017 года хитрый «понаехавший» продал 2,5 миллиона кукол LOLZ.
Девиз бизнесмена — "Фортуна благоволит смелым" — вывешен по всему зданию компании. У него трое детей, жена-красавица, миллиард долларов на личном счёте и много детей. Что ещё нужно, чтобы встретить старость? Шутка.
